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　　在淘宝流量与饿了么配送能力的加持下◈✿ღ◈，饿了么商家订单迅速增长◈✿ღ◈。截至5月6日◈✿ღ◈，已有63个城市的单日物流订单量突破历史峰值◈✿ღ◈。此外◈✿ღ◈，已有超1500家品牌在饿了么平台的生意刷新了历史峰值◈✿ღ◈，饿了么广深等地的奶茶外卖量较去年同期暴涨200%◈✿ღ◈。

　　2018年◈✿ღ◈，阿里巴巴全资收购饿了么◈✿ღ◈。借助饿了么的即时配送基础设施◈✿ღ◈、以及对商家的精细化运营◈✿ღ◈，淘宝的即时零售业务◈✿ღ◈，跳过了初期试错阶段◈✿ღ◈，直接释放效能◈✿ღ◈。

　　阿里巴巴集团董事长蔡崇信曾指出◈✿ღ◈，饿了么建立的即时配送基础设施不仅可以用于送餐◈✿ღ◈，还能运送药品◈✿ღ◈、鲜花◈✿ღ◈、水果等新鲜易腐物品◈✿ღ◈。通过复用这一资源◈✿ღ◈，阿里无需重金投入线下基建◈✿ღ◈，便能借力饿了么的基础设施与地面部队◈✿ღ◈，快速切入即时零售战场◈✿ღ◈。

　　2024年◈✿ღ◈，淘宝尝试将公域流量导入饿了么的供给池◈✿ღ◈，推出了“小时达”频道◈✿ღ◈，并在淘宝首页全量开放◈✿ღ◈。

　　小时达频道中◈✿ღ◈，饿了么主要进行供给与履约服务◈✿ღ◈。用户可以在淘宝上直接购买饿了么商家的商品◈✿ღ◈，淘宝的品牌商也能通过饿了么实现24小时配送服务◈✿ღ◈。

　　经过一年多的磨合◈✿ღ◈，“小时达”频道于今年4月30日正式升级为“淘宝闪购”◈✿ღ◈，将配送时效从1小时缩短至30分钟◈✿ღ◈，并通过补贴进一步撬动消费◈✿ღ◈。一位淘宝闪购项目人员表示◈✿ღ◈，“淘宝闪购这个时间点下场◈✿ღ◈，能够省下大笔营销费必发bf88官网◈✿ღ◈，转而大规模补贴消费者◈✿ღ◈。”

　　2024年◈✿ღ◈，阿里巴巴生态体系年活跃买家数达到10亿 ◈✿ღ◈，这10亿用户平均每两天访问一次淘宝◈✿ღ◈，打开频率很高◈✿ღ◈。大量淘宝用户的浏览行为◈✿ღ◈，天然含有“非计划性消费”的属性◈✿ღ◈，即用户会在随意浏览中发生消费行为◈✿ღ◈。

　　结合淘宝用户的消费习惯必发bf88官网◈✿ღ◈，饿了么的服务场景也发生了微妙的改变◈✿ღ◈。过去◈✿ღ◈，人们饿了才打开外卖软件◈✿ღ◈。但现在◈✿ღ◈，可以在浏览淘宝的过程中◈✿ღ◈，看到想吃的就点◈✿ღ◈，提高了订单触发频率◈✿ღ◈。

　　饿了么成熟的即时配送体系◈✿ღ◈，则为订单的爆发提供了履约服务保障◈✿ღ◈。饿了么在全国范围内的活跃骑手数量超过400万◈✿ღ◈，覆盖全国配送网络◈✿ღ◈。同时必发bf88官网◈✿ღ◈，饿了么即时物流网络“蜂鸟即配”◈✿ღ◈，也通过AI技术升级了骑手调度引擎体系◈✿ღ◈，让骑手一次性接到两单或两单以上顺路任务◈✿ღ◈，减少了大量无效路程◈✿ღ◈。结合高精度地图◈✿ღ◈，饿了么骑手找店◈✿ღ◈、找用户的时间分别缩短了17%◈✿ღ◈、11%◈✿ღ◈，大幅提升了效率◈✿ღ◈。

　　更人性化丰禾官网◈✿ღ◈、高效的配送算法◈✿ღ◈，还能推动商家与用户的交易效率◈✿ღ◈。饿了么和蜂鸟即配可以在午餐◈✿ღ◈、晚餐等高峰期外提供服务◈✿ღ◈，为商家带来增量订单◈✿ღ◈。

　　淘宝与饿了么的结合◈✿ღ◈，对品牌商而言是一个稳赢的结果◈✿ღ◈。在早前的“小时达”频道中◈✿ღ◈，已经验证了这一模式的可行性◈✿ღ◈。2025年情人节必发bf88官网◈✿ღ◈，淘宝小时达鲜花订单暴涨20多倍◈✿ღ◈。入驻淘宝小时达的饿了么鲜花店更是迎来超30倍爆发增长◈✿ღ◈。

　　商家很快嗅到了机遇◈✿ღ◈：淘宝闪购在4月30日上线日推向全国◈✿ღ◈。但全国各城市商家很踊跃◈✿ღ◈，以致淘宝闪购全量上线日◈✿ღ◈。

　　商家的预期是正确的◈✿ღ◈。在大力补贴◈✿ღ◈、巨大流量的扶持下◈✿ღ◈，上线天◈✿ღ◈，饿了么就宣布来自淘宝闪购的当日订单已突破1000万单◈✿ღ◈。

　　多地奶茶◈✿ღ◈、咖啡◈✿ღ◈、餐饮店迎来了订单爆增◈✿ღ◈。例如◈✿ღ◈，在淘宝闪购上线小时内◈✿ღ◈，奈雪的茶外卖订单同比暴涨超200%必发bf88官网◈✿ღ◈。茶饮品牌旗下的两款热门饮品◈✿ღ◈，各卖出了超10万杯◈✿ღ◈。而库迪咖啡销量快速升至淘宝闪购咖啡类目第一◈✿ღ◈，较日常订单增长近10倍◈✿ღ◈。米村拌饭的饿了么订单量◈✿ღ◈，在短时间内较4月增长近100%◈✿ღ◈。

　　奈雪的茶外卖运营负责人刘创表示◈✿ღ◈，“这一数据印证了淘宝闪购‘短链爆发+全域流量’模式的独特优势必发bf88官网◈✿ღ◈，也让我们对未来的深度合作充满信心◈✿ღ◈。”

　　米村拌饭CMO魏延萍认为◈✿ღ◈，“伴随淘宝闪购全量上线◈✿ღ◈，米村直接收获了更多的订单增长以及更多优质的新消费者◈✿ღ◈，未来我们也期待可以借助淘宝和饿了么互通的流量和生态资源◈✿ღ◈，触达和服务好更多有外卖需求的用户”◈✿ღ◈。

　　饿了么还在持续对商家投入◈✿ღ◈。2025年◈✿ღ◈，饿了么将面向商家投入超过10亿元启动“优店腾跃计划”◈✿ღ◈，在费率优惠◈✿ღ◈、专项补贴◈✿ღ◈、专属流量◈✿ღ◈、数字化运营服务◈✿ღ◈、硬件设施◈✿ღ◈、AI技术能力等多方面◈✿ღ◈，持续加大对商家的支持与投入◈✿ღ◈。

　　饿了么资深副总裁◈✿ღ◈、同城零售业务负责人胡秋根表示◈✿ღ◈，饿了么将继续战略投入即时零售◈✿ღ◈、坚定与生态共赢共进◈✿ღ◈，坚决不与商家在供应链上争利◈✿ღ◈。身处阿里巴巴生态体系中◈✿ღ◈，饿了么将与淘宝◈✿ღ◈、支付宝丰禾官网◈✿ღ◈、高德等多端共振聚力丰禾官网◈✿ღ◈，突破即时零售时间和空间履约限制◈✿ღ◈，以更好帮助商家服务好消费者◈✿ღ◈，铸造“时空”场景经营新范式必发bf88官网◈✿ღ◈。

　　淘宝闪购的野心◈✿ღ◈，不只在餐饮外卖◈✿ღ◈。淘宝闪购计划将服饰◈✿ღ◈、美妆◈✿ღ◈、3C数码◈✿ღ◈、家居用品等非标品纳入30分钟的即时送达范围◈✿ღ◈，将加速覆盖至200个核心品牌◈✿ღ◈。

　　从送外卖◈✿ღ◈，到送“万物”◈✿ღ◈，这是一场“即时零售”的无边界之战◈✿ღ◈。有行业人士表示◈✿ღ◈，阿里选择在饿了么◈✿ღ◈、淘宝同时加大规模补贴◈✿ღ◈，意味着◈✿ღ◈，阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点◈✿ღ◈。

　　事实上◈✿ღ◈，即时零售已经成为了各大电商瞄准的新增长点◈✿ღ◈。即时零售的增速◈✿ღ◈，也已显著高于传统网络销售◈✿ღ◈，成为居民消费的新引擎◈✿ღ◈。商务部研究院《即时零售行业发展报告（2024）》显示◈✿ღ◈，2023年我国即时零售规模为6500亿元◈✿ღ◈，同比增长28.89%◈✿ღ◈。预计2030年我国即时零售市场规模将突破2万亿元◈✿ღ◈。

　　在“即时零售”这条万亿赛道中◈✿ღ◈，淘宝+饿了么的结合◈✿ღ◈，无疑能带来更大的想象空间◈✿ღ◈。淘宝商家众多◈✿ღ◈，品类丰富◈✿ღ◈，能从“送外卖”顺滑过渡到“送万物”◈✿ღ◈，带来全品类覆盖与供应链整合优势◈✿ღ◈。饿了么不仅有完善的配送基础设施◈✿ღ◈、强大的地面军团◈✿ღ◈，同样也有很强的线下点位建设能力◈✿ღ◈，能与淘宝产生良好的生态协同◈✿ღ◈，协同完善远场（全国物流）+近场（本地生活）的生态系统◈✿ღ◈。

　　根据饿了么“1+2”战略◈✿ღ◈，“1”代表饿了么要做健康增长◈✿ღ◈、更懂消费者的到家餐饮平台◈✿ღ◈，“2”则代表专注建设好“符合饿了么特色的即时零售”以及“面向市场价值延展的即时物流网络”两个新赛道◈✿ღ◈。

　　从送外卖到送万物◈✿ღ◈，即时零售这场无边界之战的核心◈✿ღ◈，在于用技术重塑消费场景◈✿ღ◈，用生态打破时空限制◈✿ღ◈。对商家而言◈✿ღ◈，这是增量市场的狂欢◈✿ღ◈；对消费者而言◈✿ღ◈，这是体验升级的序幕◈✿ღ◈；对淘宝闪购来说◈✿ღ◈，即时零售这场长期战役◈✿ღ◈，不过才刚刚起步◈✿ღ◈。

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